Zwei Männer, ein Traum, null Parfümerie-Erfahrung

Istanbul, 2010. Eine Geburtstagsparty bei gemeinsamen Freunden. Murat Katran - damals Exportmanager in der Stahlindustrie - erzählt von seinem Traum, die erste Nischenparfum-Marke Istanbuls zu gründen. Mert Güzels Antwort: "Nein, das ist mein Traum."

Zwei Jahre später machen sie Ernst. 2012 gründen sie Nishane - selbstfinanziert, ohne Investoren. Der Name ist Programm: "Nishane" bedeutet auf Türkisch "Zeichen" oder "Symbol". Das Symbol, das sie meinen, ist Istanbul selbst.

"Istanbul ist buchstäblich eine Brücke zwischen Zivilisationen, und wir glauben, dass wir als Creative Directors von dieser kulturellen Vielfalt profitieren."

• Murat Katran, Co-Gründer von Nishane, in Nez Magazine (übersetzt)

Was zunächst wie Größenwahn klingt, funktioniert. Heute ist Nishane in über 120 Ländern erhältlich und hat sich als eine der erfolgreichsten unabhängigen Nischenmarken weltweit etabliert.

Storytelling statt Formel

Güzel und Katran sind keine Parfümeure. Sie verstehen sich als Creative Directors - als Geschichtenerzähler, die mit Düften arbeiten statt mit Worten.

"Das Storytelling ist der wichtigste Aspekt, den wir erreichen wollen, wenn wir uns entscheiden, einen neuen Duft zu entwickeln."

• Mert Güzel, Co-Gründer von Nishane, in Nez Magazine (übersetzt)

Der Prozess: Erst kommt die Geschichte. Daraus entstehen Emotionen, und aus den Emotionen leiten sie ein olfaktorisches Profil ab. Dann geht es zu den Parfümeuren - und die Liste liest sich wie ein Who's Who der Branche: Dominique Ropion, Jorge Lee, Alberto Morillas, Cécile Zarokian.

Mindestens 11-12 Monate dauert die Entwicklung eines neuen Duftes. "Zeit ist unsere größte Herausforderung", sagt Katran in einem Interview mit L'Officiel Monaco. "Weil wir schwer mit dem Endergebnis zufrieden zu stellen sind."

Schattenspiel, Rumi und UNESCO-Welterbe

Die Kollektionen von Nishane sind keine willkürlichen Sortimente - jede erzählt eine eigene Geschichte.

Die Shadow Play Trilogy - Hacivat, Karagoz und Zenne - ist inspiriert vom traditionellen türkischen Schattentheater, einem UNESCO-Kulturerbe. Hacivat, der gebildete und elegante Charakter, wurde dabei zum internationalen Bestseller der Marke.

Die Rumi Collection greift Werke des Dichters und Mystikers Rumi auf. Fan Your Flames basiert auf seinem Zitat "Entfache dein Leben. Suche jene, die deine Flammen anfachen."

Ani ist benannt nach der antiken UNESCO-Welterbestadt an der türkisch-armenischen Grenze - ein Duft, der bewusst Grenzen überschreiten will. Inspiriert vom anatolischen Volkslied "Sarı Gelin", ist er heute einer der meistgefeierten Vanille-Düfte der Nischenparfümerie.

Fünf Nishane Düfte zum Kennenlernen

Die Kollektion umfasst über 25 Düfte - alle als Extrait de Parfum. Diese fünf zeigen die Bandbreite der Marke.

Zwischen Ost und West

"Westliche und östliche Kultur vereinen sich hier in einer einzigartigen Harmonie."

• Mert Güzel, in Nez Magazine (übersetzt)

Nishane polarisiert selten, weil die Düfte das tun, was Istanbul seit Jahrhunderten tut: vermitteln. Zwischen opulent und modern, zwischen orientalisch und westlich, zwischen zugänglich und komplex. Das macht die Marke zu einem natürlichen Einstieg in die Nischenparfümerie - gerade für Leute, die von Designerdüften kommen und mehr Tiefe suchen.

Auf Fragrantica gehören Hacivat und Ani regelmäßig zu den meistdiskutierten Nischendüften. Die Community schätzt besonders das Preis-Leistungs-Verhältnis: Extrait de Parfum-Konzentrationen zu Preisen, die im Nischenbereich als fair gelten.

Warum Proben bei Nishane sinnvoll sind

Nishane deckt eine enorme Bandbreite ab - vom frischen Wulong Cha bis zum rauchigen Fan Your Flames. Ohne Proben wäre es reines Rätselraten, welcher Stil am besten zu dir passt.

Die Probenbox ist der einfachste Weg, verschiedene Facetten der Marke auf der eigenen Haut zu testen. Gerade bei Extrait de Parfum lohnt sich das besonders: Die hohe Konzentration entfaltet sich über Stunden und zeigt mit der Zeit immer neue Facetten.