Kierin NYC entstand 2018 aus der Vision von Mona Maine de Biran, einer ehemaligen internationalen Model und Lifestyle-Bloggerin, die authentische New Yorker Geschichten in Duftform erzählen wollte. Gemeinsam mit ihrem Ehemann Didier Maine de Biran, der über zwei Jahrzehnte Erfahrung bei Prestigehäusern wie Chanel, Prada und Bvlgari mitbrachte, schuf sie eine Marke, die traditionelle Parfümkonventionen herausfordert.

Die Marke steht für mehr als nur Düfte – sie verkörpert eine Philosophie der Inklusion und Nachhaltigkeit. Kierin NYC entwickelt bewusst geschlechtsneutrale Düfte, die sie als "gender-all" bezeichnen. Diese Herangehensweise spiegelt die Vielfalt und Offenheit New Yorks wider, wo Menschen aller Hintergründe zusammenkommen.

New York City dient als zentrale Inspirationsquelle für jede Kreation. Die Energie der Straßen, die Kunst an den Wänden und die Geschichten der Menschen fließen in jeden Duft ein. Street Art, Graffiti und Tattoo-Kunst prägen nicht nur die visuellen Elemente der Marke, sondern auch ihre rebellische Seele.

Die Marke positioniert sich als "clean and conscious" – alle Düfte sind vegan, tierversuchsfrei und frei von problematischen Inhaltsstoffen wie Parabenen und Phthalaten. Diese Werte sind nicht nur Marketing, sondern spiegeln Monas Perspektive als Mutter wider, die sichere Produkte für alle schaffen möchte.

Das Herzstück von Kierin NYC bilden die vier ursprünglichen Düfte, die 2018 mit Parfümeur Mathieu Nardin entstanden. Nitro Noir vereint italienische Bergamotte, rosa Pfeffer und Iris zu einer hypnotischen Komposition, die klassische Eleganz mit moderner Rebellion verbindet. Sunday Brunch fängt die Leichtigkeit eines perfekten Wochenendmorgens ein – mit Earl Grey Tee, Bergamotte und Jasmin entsteht ein strahlend zitrischer Duft.

10 a.m. Flirt erzählt von urbaner Verführung durch Feige, Gardenie und Sandelholz. Santal Sky kombiniert Kardamom, Safran und cremiges Sandelholz zu einem meditativen holzigen Erlebnis.

Die Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten Parfümeur Jérôme Epinette brachte neuere Kreationen hervor. Pier NY interpretiert die salzige Luft der New Yorker Piers mit salziger Feige, Salbei und Seetang. Rose Ink verbindet Damaszener Rose mit Zedernholz zu einem modernen floralen Statement.

Besonders bemerkenswert ist ScentXone, eine komplexe holzig-würzige Komposition mit Cognac, wildem Honig und Myrrhe. Diese Düfte zeichnen sich durch hohe Konzentration und nachhaltig beschaffte Inhaltsstoffe aus, die mit Partnern wie Robertet entwickelt werden.

Kierin NYC positioniert sich geschickt im Segment des zugänglichen Luxus. Mit 50ml-Flakons für etwa 89 USD bietet die Marke Premium-Eau de Parfums zu einem fairen Preis. Diese Strategie macht Nischendüfte einer breiteren Zielgruppe zugänglich, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.

Die Zielgruppe umfasst "junge Menschen jeden Alters, aller Hautfarben und Nationalitäten" – Individualisten, die urbane Vibes schätzen und bewusste Kaufentscheidungen treffen. Diese Kunden suchen authentische Düfte, die ihre Persönlichkeit unterstreichen, ohne dabei ethische Werte zu vernachlässigen.

Der Vertrieb erfolgt primär über das Direct-to-Consumer-Modell auf kierin-nyc.com. Diese digitale Strategie ermöglicht direkten Kontakt zu den Kunden und authentisches Storytelling. Zusätzlich ist die Marke über Online-Retailer wie Amazon Luxury Beauty, ASOS und Harvey Nichols verfügbar.

Die Marke erweiterte 2019 ihre Präsenz nach Großbritannien mit einer digitalen Kampagne und einem Pop-up im Londoner Boxpark Shoreditch. Solche Aktivierungen schaffen einzigartige Erlebnisse – Kunden konnten sogar eigene Flaschenetiketten gestalten.

Nachhaltigkeit prägt auch die Verpackung: Opake Glasflaschen schützen die Duftöle vor UV-Licht, natürliche Farben und papierbasierte Verpackungen vermeiden unnötige Kunststoffe. Kierin NYC ermutigt aktiv zum Recycling und unterstützt Kunden dabei, ihre leeren Flaschen umweltgerecht zu entsorgen. Diese ganzheitliche Herangehensweise macht die Marke zu einem Vorreiter für verantwortungsvollen Luxus.